从Nike的新广告也可以看出公司一贯的优势所在：花小钱也能办大事。Nike在2012年夏天推出了宣传广告“发现你的伟大”，而同年Adidas花费了两亿美元赞助伦敦奥运会。Nike在1984年也是这么的。那年匡威赞助了洛杉矶奥运会，而Nike则以自己的签约运动员为主角拍摄了电视广告，背景音乐是RandyNewman的《我爱洛杉矶》。如今Nike已将匡威收入囊中。

　　体育营销顾问奥尔曼说，“从某种意义上来说，C罗更像是明星，而非足球运动员。而Adidas签下的梅西就更像个球员。”Adidas钟情于运动员，而耐克男鞋http://www.paixie.net/nike/home-1-0-0-0-0-0-1.html更钟情于明星。

　　今年欧冠半决赛，Nike在马德里搭建了一个展厅，在展厅上面的楼层，Nike在一间小屋里面放了几个老旧的木质陈列柜，还有两把皮椅和一个箱子。陈列柜里放的是虚构机构“NikeF.C.”的产品。NikeF.C.就是“Nike足球俱乐部”，它旗下的衣物适合球员在场下穿着，俱乐部中球员的照片都是黑白的。Nike生产足球装备只有20年的历史，但和楼上刷了油漆的水泥看台一样，这个房间也旨在唤起人们对旧时光的回忆。

　　一个陈列柜里放着巴西人罗纳尔多的照片。他在2002年巴西对阵德国的世界杯决赛中，踢入两粒进球，帮球队赢得了比赛。照片下面放置着他当场比赛穿的NikeMercurial球鞋和一个陈旧的Nike足球，球上有他的签名，看上去就好像它是当时的比赛用球。但实际上，2002年世界杯的比赛用球是Adidas的飞火流星。

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