“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。一次捐赠，让加多宝公司及“王老吉”一夜成名。5月18日晚，中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会上，加多宝集团副总经理代表该公司向四川灾区捐款1亿元。加多宝公司的捐款行动，此后演变成了全国范围的王老吉消费热。在上海等地区，红色罐装王老吉，销量在几天内就翻了倍。在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉请了一大批网络推手在推波助澜。（据6月15日《华西都市报》）
　　
　　作为一家民营企业，一捐就是1个亿！在震后的捐献热潮中，王老吉的“大手笔”确实让人震撼。一时间，网上的论坛、博客以及即时通讯工具（QQ、MSN等）上，到处都传颂着王老吉的壮举。公众把王老吉视为“慈善”和“良知”的化身，并把它作为攻击“铁公鸡”的武器。随后，人们又很快把感动转化为行动，争相购买“王老吉”……然而，恐怕没有几个人想到，网上的“奔走相告”竟然是网络推手的“杰作”。
　　
　　这样炒作岂不是忽悠网友吗？王老吉肯定要挨骂了。可看了网友的评论，我却吃惊地发现：绝大多数网友仍然支持王老吉。“一亿啊，谁若不服就捐二亿啊！”“就算它是营销手段，我也要力挺，至少它给灾区人民捐了1亿元”，“即便是被忽悠，我也宁愿上当”……在数以万计的评论中，类似的声音呈“一边倒”之势。
　　
　　被“王老吉”忽悠，网友们为何不生气？思索良久，我找出了三个方面的原因——
　　
　　“小非”难掩“大义”的光辉。灾区群众遭遇空前的劫难，全国人民都正沉浸在悲痛之中，王老吉却还要借此炒作。一看到这样的新闻，我立即想到了“无商不奸”这四个字。但转念一想：这一“炒作”的代价也确实太大了，而且1亿元的真金白银能为灾区群众解决多少实际问题呀。慷慨解囊可以实实在在地帮助很多人，而借以促销也不会损害消费者的利益。虽然炒作带有一定的欺骗成份，但这种方式也已经是“公开的秘密”，只不过有时人们不太留意罢了。在“捐款1亿”这样的“大义”面前，“借此促销”这样的“小非”又算什么呢？
　　
　　“最高尚”固然珍贵，“次高尚”也很难得。不求回报是慈善的核心价值，如果乐善好施而又悄无声息不求任何形式的回报，那当然是“最高尚”的。不过，行善也并不完全排斥回报。只要不像做生意那样讲求“投入回报”，那就是无可非议的。作为一名商人，在做善事的时候，希望得到社会更广泛的认可乃至追求潜在的经济回报，也是正常的。王老吉的做法虽然只能算是“最高尚”，但同样难能可贵。实际上，这样一种回报也有利于激发人们的慈善之心，从而更广泛地开发慈善资源、发展慈善事业。
　　
　　“炒作”能成功主要还是源于内在的感召力。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉。”这种明显带有促销意味的口号为什么传播得那么快、那么广？仅仅是因为那些网络推手吗？显然不是。几个网络推手，即使手段再高，哪怕推得手软，也不可能在无边无际的互联网上掀起大风大浪。开始的一些贴子虽然是网络推手们创作并发出的，但后来“病毒”式的爆炸性散播则肯定是网友们自发的，而网友们的“奔走相告”才是此次炒作的主要力量。网友们之所以自愿为王老吉“做广告”，是因为他们确实被王老吉的义举所感动。“炒作”只是外因，“大义”才是内因，外因只有通过内因才能起作用。“一呼”之所以“百应”，“星星之火”之所以“可以燎原”，关键还是在于内在的感召力。