全球数字货币市场覆盖广泛，用户群体资源主要被各大服务平台包揽，每个地区的服务平台的较大的区别，所以打造目标产品才是整个项目的有效载体，选择有特色、有优势的产品才是企业挖掘吸纳市场用户的核心关键。

首先产品基本上是根据自身的资源和优势来进行选择，这不完全是站在用户的角度，也不是市场需要什么企业就做什么。在这一点上企业必须抓准自己的优势，并且有效的扩大，再考虑市场是否需要这样的产品。

当下全球数字货币经济发展飞速，币圈正逐步涌现出了一些新的项目方，其中不乏一些知名项目。然而在这里我们发现数字货币行业作为金融行业，品牌建设却是一个任重而道远的过程。对于建设项目品牌的目的其实就是综合各种资源打造好产品，提高客户满意度，提高市场独有性，提高产品在市场的美誉度和知名度。

在这个脱离了流量红利期的市场，品牌定位成为了从产品服务于差异化竞争阶段的利器，品牌定位即是在消费者心中确立什么样的形象，要树立什么样的差异性。品牌产品的功能定位、情感定位、品质定位、价格定位、档次定位、文化定位等等都要逐一落实。

功能是前提，情感是偏爱，品质是保证，价格是门槛，档次是身份，文化是灵魂。

例如交易所项目：经营的交易所特点是什么，平台玩家的特点和偏好是什么，国内及国外市场的特点以及企业的实力都要有一个清晰的认识和分析。在这个过程当中，很多项目方要建立项目都需要经历创建营销策略、在社交媒体上发布信息甚至是建立用户社群进行维护这一过程，其实这是一个从执行到分析再到调整的一个过程。在实施过程当中，重要的是要坚持品牌战略和风格以发挥最大的影响。

在项目推进的过程当中，我们就会发现是币圈市场存在的几个问题：

1、项目的经营主体不明，产品和市场分工不甚明确；

2、特色品牌建设乏力，项目在品牌建设中的经营性失误负面影响过大，导致品牌经营风险大大提高；

3、项目之间竞争愈发激烈，品牌建设路径相似，同质化程度较高，无法形成真正有特色的品牌；

4、过于注重经济快速发展，忽视了产品特色和品牌建设，导致平台的品牌建设空心化；

近两年来，币圈市场清楚不太稳定，各大项目的品牌建设问题尤受用户关注。品牌建设已成为币圈服务平台高质量发展的必由之路，如何突破币圈项目推进所面临的问题以及瓶颈，有效促进项目的高质量发展，成为促进项目迈向高质量发展的重中之重。

高质量发展能够为企业品牌建设提供新的机遇，从保增长为主转向提质量为主后，大量的资金和技术都将为平直提升服务，从而助力品牌的建设。

尽管项目方希望尽快进入市场，但至关重要的是要认识到品牌建设，如声誉建设，是一个循序渐进的过程。必须有一个正确的基础，没有什么捷径可走，正确地认识到并做到这一点，对于品牌长远的发展来说是非常必要的。

那如何建立品牌呢？

一是企业自身的资源，挖掘自身的优势并加以扩大。

二是打造差异化、高粘度的特色生态体系

三是挖掘以平台特色为核心的用户服务功能，以企业文化塑造平台特色。

四是以多元主体，多元服务特色共建项目平台。

“品牌”是一种看不见莫不着的财富，他就是一种知名度，有了知名度就能够形成凝聚力与影响力，也是企业发展的动力，在币圈用户如果长期的都在平台进行各种活动，那我想他肯定是信任平台，其实企业品牌应建立在诚信之上，以产品服务和产品特色为核心。要让用户信任平台的这个过程很不容易，这需要一个逐步累积的过程来夯实项目的基础基础，后期才能为持续性的提升和培育品牌影响力。

来源：区块链Sir