京东如今已经和百度、阿里巴巴、腾讯并列(BATJ)，成为中国互联网的四极，但是刘强东也绝不满足于做电商，终于向着房地产事业正式迈进了。

大力买地、价值不菲的土储让电商巨头京东置于风口浪尖，进军地产开发的风声和猜想始终不断。这不，又一石锤性事件落定。

据悉，京东已于近日成立房地产业务部，并挖来原搜狐网副总裁、搜狐焦点总经理曾伏虎主持工作，任房产业务部总经理。此外，京东业务部目前正在大力招兵买马中。

毫无疑问，京东真的是要做房地产了。消息人士表示，发展房产pop商家是京东房产电商中重要的一环，京东要改变原有电商平台只重线上不重线下的弊端，打通线上和线下。pop即Platform Open Plan，平台引入第三方卖家。

京东做房产电商，当然有优势，因为京东自己的主业就是电商。首先京东有庞大的用户基础，据京东2017第二季度财报显示，京东过去12个月的活跃用户数为2.583亿，较去年同期的1.881亿活跃用户数同比增长37%。庞大优质的用户基础，可以为京东房地产项目引流，从而刺激交易。

当然，业务负责人曾伏虎也有多年的房产媒体和电商从业经验。相信，两者的结合，必然能碰撞出一些火花。

但是，如今的房产电商平台早已走过最初的繁华，进入发展阵痛中。以最早的一批电商平台为例，安居客被收购，房天下遭遇转型困境，而后来者爱屋吉屋、房多多、Q房网等也遭遇多重利空消息。京东此时介入房产电商领域，原因是何？

曾伏虎表示市场好的时候，怎么做都好，因为开发商的营销费用较为充足，但是目前市场出现很大变化，开发商在营销层面遇到很多困难。而且政策调整可能会是长期的，转变模式进行新的尝试才是出路，这也是京东选择这个时候进入房产电商市场的原因。“另外，家是消费的起点，京东想在这方面多做一些事情。”曾伏虎如是说，我们会从新房入手，未来会向二手房、租房、文旅地产、海外地产等业务扩展。

事实上，京东之前有过几次房产电商业务的尝试。早在2014年双十一期间，京东金融联合远洋集团开展互联网营销，试水房地产众筹。

2015年，京东在6.18店庆当天，推出千套特价房，其中涉及万科、首开、中信、保利、碧桂园、首创等43家开发商的80个项目。

最近一段时间，京东布局房地产的声音频频。据园区中国统计，截至2017年8月，京东分别在北京、上海、广州、东莞、武汉、成都、沈阳、济南、青岛、宿迁、昆山、肇庆、合肥、西安、郑州、厦门、泉州、海南、南昌、临洮等逾20个城市拿到或签约土地超过10000亩。根据京东2016年财报披露，截至2016年底，京东已在全国15个城市拿下390万平方米土地，合5850亩。

进入房地产行业，京东去年偷偷建了个数字展厅企业宣传片

【京东梦 耀未来】数字展厅位于京东新总部大厦A座一层。自从京东整体迁至亦庄新总部大厦后，这里一直紧闭大门，外人并不知晓内部的情况。直到一篇新闻报道为我们解开了这里的神秘面纱：该展厅采用国内最先进的科技智能技术，汇聚视听感官等多种体验与一体，目标是打造京东企业对外展示的一个新窗口。

一、来自数字展厅的裸眼VR技术当人们进入京东数字展厅，首先来到的是360度无缝巨幕迎宾大厅。天、地、左、前、四面巨幕的无缝结合形成一个近似封闭的全屏幕空间。人们站在该空间中预先设定的位置，便可瞬间体验动画特效模拟的虚拟现实环境，让人感觉身临其境。这与传统佩戴VR设备体验沉浸感的虚拟现实有所不同的是：这是一种称为裸眼VR的全新技术，它让人告别厚重的VR头盔，彻底释放自身束缚来真正身临其境的体验全新的虚拟