报告来源：智研咨询
【报告名称】2014-2018年中国公共关系服务行业市场专项调查及投资商机研究报告

【报告目录】

第一章中国公共关系服务行业发展环境分析 18
1.1 公共关系服务行业的定义 18
1.1.1 行业定义 18
1.1.2 行业监管机制 18
1.1.3 行业政策法规 19
1.2 公共关系服务行业的发展条件 20
1.2.1 公共关系服务行业的文化背景 20
1.2.2 公共关系服务行业的经济条件 20
1.2.3 公共关系服务行业的政治条件 20
1.2.4 公共关系服务行业的科技条件 20

第二章公共关系服务行业发展概况与模式分析 22
2.1 国际公共关系服务行业发展分析 22
2.1.1 国际公共关系行业发展历程 22
2.1.2 国际公共关系行业发展规模 22
2.1.3 国际公共关系行业区域发展情况 22
2.1.4 国际公共关系行业典型经营模式 24
2.1.5 国际公共关系行业核心资源 24
2.2 中国公共关系服务行业的发展概况 25
2.2.1 公共关系服务行业的发展历史 25
（1）早期探索阶段 25
（2）市场培育阶段 26
（3）突破发展阶段 26
2.2.2 公共关系服务行业的发展特点 26
2.2.3 公共关系服务行业的发展规模 28
2.2.4 2012年公共关系服务行业发展分析 28
2.3 公共关系服务行业的活动模式 30
2.3.1 宣传性公关模式 30
（1）目的 31
（2）方式 31
（3）典型案例 31
2.3.2 交际性公关模式 32
（1）目的 32
（2）方式 32
（3）典型案例 32
2.3.3 服务性公关模式 32
（1）目的 32
（2）方式 32
（3）典型案例 33
2.3.4 社会性公关模式 33
（1）目的 33
（2）方式 33
（3）典型案例 33
2.3.5 征询性公关模式 34
（1）目的 34
（2）方式 34
（3）典型案例 34
2.3.6 建设性公关模式 35
（1）目的 35
（2）方式 35
（3）典型案例 35
2.3.7 维系性公关模式 36
（1）目的 36
（2）方式 36
（3）典型案例 36
2.3.8 防御性公关模式 37
（1）目的 37
（2）特点 37
（3）类型分析 37
2.3.9 进攻性公关模式 38
（1）目的 38
（2）方式 39
（3）典型案例 39
2.3.10 矫正性公关模式 39
（1）目的 39
（2）方式 39
2.4 公共关系服务行业的业务模式 40
2.4.1 咨询服务业务模式 40
2.4.2 执行服务业务模式 40
2.4.3 模式比较 41
2.4.4 探索与实践 41
2.4.5 典型案例分析 42

第三章中国公共关系服务行业市场现状与前景预测 43
3.1 公共关系服务行业市场分布 43
3.1.1 2012年中国公共关系服务行业业务领域分布 43
3.1.2 2013年中国公共关系服务行业业务领域分布 43
3.2 汽车领域公共关系服务市场现状与前景预测 44
3.2.1 汽车行业发展现状与前景预测 44
（1）中国汽车总体产销情况 44
（2）中国汽车进出口情况 45
（3）中国汽车行业发展趋势 45
3.2.2 汽车领域公共关系服务市场规模 47
3.2.3 汽车营销公关模式分析 47
（1）公关在汽车营销作用 47
（2）汽车营销公关的任务 48
（3）汽车营销公关模式分析 49
3.2.4 汽车营销公关成功案例 50
（1）东风雪铁龙微电影营销 51
（2）上海通用科鲁兹娱乐营销 52
（3）一汽大众高尔夫 文化营销 52
（4）广汽本田 品牌营销 52
（5）东风悦达起亚福瑞迪 “体育+明星”营销 53
（6）东风日产 数字营销 53
（7）一汽马自达睿翼 观念营销 53
（8）宝马汽车 爱心营销 54
（9）东风本田 差异化营销 54
（10）比亚迪F3DM 环保营销 54
3.2.5 汽车领域公共关系服务市场前景预测 54
3.3 IT领域公共关系服务市场现状与前景预测 55
3.3.1 IT行业发展现状与前景预测 55
（1）总体收入情况 55
（2）收入构成情况 56
（3）软件行业发展趋势 57
3.3.2 IT领域公共关系服务市场规模 59
3.3.3 IT领域公共关系服务市场前景预测 60
3.4 快速消费品领域公共关系服务市场现状与前景预测 61
3.4.1 快速消费品行业发展现状与前景预测 61
（1）发展现状 61
（2）竞争情况 62
（3）市场趋势预测 62
3.4.2 快速消费品领域公共关系服务市场规模 63
3.4.3 快速消费品营销公关成功案例 64
（1）可口可乐网络营销案例 64
（2）青岛啤酒体育营销案例 66
3.4.4 快速消费品领域公共关系服务市场前景预测 67
3.5 医疗保健领域公共关系服务市场现状与前景预测 68
3.5.1 医疗保健行业发展现状与前景预测 68
（1）医药商业发展现状 68
（2）医药商业市场规模 69
（3）医疗保健行业驱动因素 69
3.5.2 医疗保健领域公共关系服务市场规模 72
3.5.3 医疗保健领域公共关系服务行业成功案例 72
（1）高露洁 72
（2）舒肤佳 74
（3）脑白金 74
3.5.4 医疗保健领域公共关系服务市场前景预测 74
3.6 金融领域公共关系服务市场现状与前景预测 75
3.6.1 金融行业发展现状与前景预测 75
（1）银行业发展分析 75
（2）证券业发展分析 76
（3）信托业发展分析 77
（4）保险业发展分析 77
3.6.2 金融领域公共关系服务市场规模 79
3.6.3 金融领域公共关系服务市场前景预测 80