令人挥汗的营销理念 点击：745 | 回复：11
发表于：2007-08-24 09:31:00
楼主
每天坐26路车上下班，车站总有一个卖报纸的老头。老头穿着整洁，看上去精神矍烁。看起来每天的生意都不错。
有一天下班时间不算晚，买了他一份杂志，便和他闲聊了起来。
“老师傅，生意不错吧！”
“嗯，还可以，过得去吧！”
“看您成天忙忙碌碌的，收成一定不错吧！”
“呵呵，还不错吧！反正养老婆和供孩子读书基本没问题了！别看我普普通通，我家女儿可是在北大读书哩！学费贵着哩！”
“哟，老师傅，你真行啊！一般人可没您这么大能耐呢！”
“嘿嘿，小伙子，你可真会说话。不过你倒没说错，我吧，不动不摇，一个月4000块是没有问题的！”
老头打开了话匣子，和我聊了起来。
两年前，老头在工厂下岗了。下岗工资就那么少，生活的压力，使得老头开始打算卖报挣钱。（制定工作目标）。几经挑选，发现26路车总站人流量大，车次多，于是选定在26路车总站卖报 （经初步市场分析，选择终端销售点）。
但是，经过几天蹲点发现，车站固定的卖报人已经有了两个。（营销环境论证）。其中一个卖了很长的时间了，另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。 （对竞争对手进行初步分析）。如果不做任何准备就直接进场卖报，一定会被人家赶出来的。于是老头打算从车站的管理人员下手 （制定公关策略）。开始，老头每天给几位管理人员每人送份报纸，刚开始人家跟他不熟，不要他的报纸。他就说这是在附近卖报多余的，车站管理员也不是什么大官，一来二去也就熟了。老汉这时就开始大倒苦水，说现在下岗了，在附近卖报销量也不好，一天卖不了几份，而马上女儿就要参加高考了，高昂的学费实在是无力负担，女儿学习成绩那么好，如果让她不读了真的对不起她了…… （与公关对象接触，并博取同情）。人心都是肉做的，车站管理员就热心帮他出主意：那你就要我们车站来卖报嘛。我们这边生意蛮好的，他们每天都能卖几百份呢。大功告成了！有了车站管理员的许可，老汉光明正大的进场了。当然，老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸 （公共关系维护）。可是，这场是进了，可一共三个卖报人，卖的可是同样的报纸。老汉冥思苦想一番（进行营销策略分析），有了！另两个卖报的都是各有一个小摊点，在车站的一左一右。老汉决定，不摆摊，带报纸到等车的人群中和进车厢里卖。 （差异化营销，渠道创新，变店铺销售为直销）。卖一段时间下来，老头还总结了一些门道：等车的人中一般中青年男的喜欢买报纸、上车的人中一般有座位的人喜欢买报纸并喜欢一边吃早点一边看 （消费者分析）、有重大新闻时报纸卖的特别多（销售数据分析）。于是，老头又有了新创意。每天叫卖报纸时，不再叫唤：京华时报、新京报、五毛一份。而是换了叫法，根据新闻来叫。什么华为员工自杀啦、猪肉今天涨价啦、科比想到火箭啦、，初七万人接吻大赛啦什么的 （对产品进行分析，挖掘USP独特的销售主张）。果然，这一招十分见效！原先许多没打算买的人都纷纷买报纸。几天下来，老头发现，每天卖的报纸居然比平时多了一半！
同时，老头还凭借和车站管理员的良好关系，让同样下岗的老婆在车站摆了个小摊，卖豆浆，玉米棒子。旁边卖早点的摊点已经有十来个了，带卖豆浆的也有4、5家。而老头不同，老头卖豆浆配玉米，而且老汉的豆浆是用封口机封装的那种，拿在手上不会洒出去。比人家多花了500多块买的一台封口机，豆浆价格比别人贵一毛钱。因为座车吃早点的人通常没法拿饮料，因为怕洒。有了这个封口豆浆，这个问题就解决了。（针对目标消费者的潜在需求，开发边缘产品）。结果，老头老婆的豆浆摊生意出奇地好！
这样做了大约半年左右，车站的一家报摊由于生意不太好就不卖了，于是老头就接下这个地方支起了自己的报摊。但老头又有不同：买了政府统一制作的报亭，气派又美观 。（有统一的VI，有助于提升形象）。老头的经营品种也从单一的卖报纸发展到卖一些畅销杂志 （产品线延伸）。销量更上一层楼了。老头还会根据什么杂志好卖搞一些优惠，比如说买一本读者.送一份.快报.什么的，因为杂志赚的比较多。（促销策略，用利润空间较大的产品做买赠促销，并选择受欢迎的赠品）。老头的女儿周末在KFC打工，经常带回来一些优惠券，于是，这又成了老头促销的独特武器！买报纸杂志一份，赠送KFC优惠券一份。 （整合资源，创造差异化）同时，由于老头这个报亭良好的地理位置，和巨大的销量，很快就被可口可乐公司发现了，他们安排业务人员上门，在老头的报亭里张帖了可口可乐的宣传画，安放了小冰箱，于是，老头的报亭不仅变得更漂亮更醒目，还能收一些宣传费，而且增加了卖饮料的收入（开发新的盈利项目成功）就这样一直做了两年，老头的卖报生意有声有色。每月的收入都不低于4000元。现在，老头又有了新的目标，就是附近的二里庄小区。老头打算在小区的大门口再开一家新的报亭 （利用成型的管理和共享的资源，走连锁经营路线），把女儿将来读研的钱也挣到手！
人人都说长江后浪推前浪，可这么强的前浪怎么推走啊。可我们的后浪又有88年的少年张伯宏年薪百万（昨天刚看的新闻）。
和老头的一席谈话，只有一个念头－－－想把老头揍一顿。呵呵呵－－－
有一天下班时间不算晚，买了他一份杂志，便和他闲聊了起来。
“老师傅，生意不错吧！”
“嗯，还可以，过得去吧！”
“看您成天忙忙碌碌的，收成一定不错吧！”
“呵呵，还不错吧！反正养老婆和供孩子读书基本没问题了！别看我普普通通，我家女儿可是在北大读书哩！学费贵着哩！”
“哟，老师傅，你真行啊！一般人可没您这么大能耐呢！”
“嘿嘿，小伙子，你可真会说话。不过你倒没说错，我吧，不动不摇，一个月4000块是没有问题的！”
老头打开了话匣子，和我聊了起来。
两年前，老头在工厂下岗了。下岗工资就那么少，生活的压力，使得老头开始打算卖报挣钱。（制定工作目标）。几经挑选，发现26路车总站人流量大，车次多，于是选定在26路车总站卖报 （经初步市场分析，选择终端销售点）。
但是，经过几天蹲点发现，车站固定的卖报人已经有了两个。（营销环境论证）。其中一个卖了很长的时间了，另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。 （对竞争对手进行初步分析）。如果不做任何准备就直接进场卖报，一定会被人家赶出来的。于是老头打算从车站的管理人员下手 （制定公关策略）。开始，老头每天给几位管理人员每人送份报纸，刚开始人家跟他不熟，不要他的报纸。他就说这是在附近卖报多余的，车站管理员也不是什么大官，一来二去也就熟了。老汉这时就开始大倒苦水，说现在下岗了，在附近卖报销量也不好，一天卖不了几份，而马上女儿就要参加高考了，高昂的学费实在是无力负担，女儿学习成绩那么好，如果让她不读了真的对不起她了…… （与公关对象接触，并博取同情）。人心都是肉做的，车站管理员就热心帮他出主意：那你就要我们车站来卖报嘛。我们这边生意蛮好的，他们每天都能卖几百份呢。大功告成了！有了车站管理员的许可，老汉光明正大的进场了。当然，老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸 （公共关系维护）。可是，这场是进了，可一共三个卖报人，卖的可是同样的报纸。老汉冥思苦想一番（进行营销策略分析），有了！另两个卖报的都是各有一个小摊点，在车站的一左一右。老汉决定，不摆摊，带报纸到等车的人群中和进车厢里卖。 （差异化营销，渠道创新，变店铺销售为直销）。卖一段时间下来，老头还总结了一些门道：等车的人中一般中青年男的喜欢买报纸、上车的人中一般有座位的人喜欢买报纸并喜欢一边吃早点一边看 （消费者分析）、有重大新闻时报纸卖的特别多（销售数据分析）。于是，老头又有了新创意。每天叫卖报纸时，不再叫唤：京华时报、新京报、五毛一份。而是换了叫法，根据新闻来叫。什么华为员工自杀啦、猪肉今天涨价啦、科比想到火箭啦、，初七万人接吻大赛啦什么的 （对产品进行分析，挖掘USP独特的销售主张）。果然，这一招十分见效！原先许多没打算买的人都纷纷买报纸。几天下来，老头发现，每天卖的报纸居然比平时多了一半！
同时，老头还凭借和车站管理员的良好关系，让同样下岗的老婆在车站摆了个小摊，卖豆浆，玉米棒子。旁边卖早点的摊点已经有十来个了，带卖豆浆的也有4、5家。而老头不同，老头卖豆浆配玉米，而且老汉的豆浆是用封口机封装的那种，拿在手上不会洒出去。比人家多花了500多块买的一台封口机，豆浆价格比别人贵一毛钱。因为座车吃早点的人通常没法拿饮料，因为怕洒。有了这个封口豆浆，这个问题就解决了。（针对目标消费者的潜在需求，开发边缘产品）。结果，老头老婆的豆浆摊生意出奇地好！
这样做了大约半年左右，车站的一家报摊由于生意不太好就不卖了，于是老头就接下这个地方支起了自己的报摊。但老头又有不同：买了政府统一制作的报亭，气派又美观 。（有统一的VI，有助于提升形象）。老头的经营品种也从单一的卖报纸发展到卖一些畅销杂志 （产品线延伸）。销量更上一层楼了。老头还会根据什么杂志好卖搞一些优惠，比如说买一本读者.送一份.快报.什么的，因为杂志赚的比较多。（促销策略，用利润空间较大的产品做买赠促销，并选择受欢迎的赠品）。老头的女儿周末在KFC打工，经常带回来一些优惠券，于是，这又成了老头促销的独特武器！买报纸杂志一份，赠送KFC优惠券一份。 （整合资源，创造差异化）同时，由于老头这个报亭良好的地理位置，和巨大的销量，很快就被可口可乐公司发现了，他们安排业务人员上门，在老头的报亭里张帖了可口可乐的宣传画，安放了小冰箱，于是，老头的报亭不仅变得更漂亮更醒目，还能收一些宣传费，而且增加了卖饮料的收入（开发新的盈利项目成功）就这样一直做了两年，老头的卖报生意有声有色。每月的收入都不低于4000元。现在，老头又有了新的目标，就是附近的二里庄小区。老头打算在小区的大门口再开一家新的报亭 （利用成型的管理和共享的资源，走连锁经营路线），把女儿将来读研的钱也挣到手！
人人都说长江后浪推前浪，可这么强的前浪怎么推走啊。可我们的后浪又有88年的少年张伯宏年薪百万（昨天刚看的新闻）。
和老头的一席谈话，只有一个念头－－－想把老头揍一顿。呵呵呵－－－
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